PPCとは、ペイ・パー・クリック（Pay Per Click）の略で、クリック数に応じて課金される広告の課金方式。この方式のインターネット広告をPPC広告またはクリック課金型広告などと呼ぶ。
PPC広告は、掲載しただけではコストがかからず、広告がクリックされた回数に応じて広告料金が発生する。クリックするのは、広告している商品・サービスに積極的な興味を示す人と考えられ、絞り込まれた見込み客に対してだけ効率よく広告費を投じられる。
検索連動型広告やコンテンツ連動型広告などは、ほとんどがこのPPC広告